Si è conclusa lo scorso Sabato la 22ª edizione di Viscom Italia, la fiera internazionale di riferimento per la visual communication, svoltasi dal 21 al 23 Ottobre presso il polo fieristico di Fiera Milano Rho. La manifestazione ha ospitato oltre 500 espositori internazionali, accogliendo insegnisti, stampatori, produttori di POP, incisori, decoratori, agenzie pubblicitarie, marketing manager ma anche architetti e designer in cerca di idee nuove per i propri progetti e delle più avanzate tecnologie per personalizzare prodotti e materiali.

Tutto questo, insieme ad un ricco programma di eventi, ha fatto della manifestazione il palcoscenico ideale di una live-experience che ha favorito il contatto, lo scambio di idee e la condivisione delle esperienze professionali. Tra le numerose proposte il Viscom Forum, al centro dell’attenzione con tre giorni di seminari e testimonianze di progetti vincenti: le iniziative hanno generato interessanti dibattiti circa le attuali e future tecnologie per lo sviluppo di nuovi business e le strategie di marketing che cambieranno il mercato della comunicazione visiva; attorno a questi dibattiti si sono sviluppati incontri face-to-face con i principali testimonial e decision maker del mercato, che hanno visto tra i protagonisti l’architetto giapponese Hajime Miyajima con il suo progetto riguardante la visione italo-giapponese applicata al design di spazi commerciali.

Il visitatore professionista o l’artigiano tecnologico ha potuto guardare in diretta lavorazioni particolari ed ispirarsi ad idee innovative nel ViscomLab, l’area di dimostrazioni “live” tenute da professionisti in modo continuativo durante tutta la manifestazione: lavorazioni su bigiotteria, pelle in tutte le sue forme (borse, cinte, divani, sedili, caschi), affreschi digitali e la presentazione delle nuove applicazioni di cartotecnica digitale, hanno fatto parte delle proposte nei laboratori di quest’anno. Anche quest’anno è stata riproposta l’area dedicata al Digital Signage, inaugurata nel 2009, sulle nuove frontiere della comunicazione digitale. Al centro dello spazio espositivo, il Digital Signage Forum ha offerto ai visitatori l’opportunità di capire, direttamente dalla voce dei protagonisti, la costruzione, il funzionamento e le applicazioni di un progetto di comunicazione interattiva: una panoramica generale sull’evoluzione del mondo digital affiancata a testimonianze concrete e case history di successo quali Beauty Group, Decathlon Italia, OXO e TAG Heurer.

Viscom ha dato inoltre spazio ad una professione emergente con Wrap The World, tre giorni di gare tra i professionisti della decorazione sia nel campo automobilistico che nella personalizzazione dei più svariati oggetti, e ha puntato i riflettori sull’eco-sostenibilità con il Green Trail, percorso che ha guidato i visitatori alla scoperta della Green Communication presso gli stand degli espositori. Novità dell’edizione 2010 è invece stata la Scuola di Tecnica Serigrafica, tre giorni di sessioni formative continue per imparare e stampare insieme a colleghi ed esperti del settore. Realizzazioni a telaio per l’alta definizione, la nobilitazione, colori Pantone e RAL, gli inchiostri serigrafici e molto altro sono stati gli argomenti affrontati grazie al supporto dei più autorevoli serigrafi al mondo come Franco Lo Giudice e Josep Tobellauno.

Nel percorso espositivo era possibile osservare 8 installazioni realizzate nell’ambito del progetto Design per l’Emergenza, studiato in collaborazione con Aiap sul tema dell’utilizzo della comunicazione visiva come soluzione per il superamento di una situazione di emergenza. L’Area Concorsi ha visto in mostra i lavori selezionati per i due Viscom Awards di quest’anno: Display Superstar Italia, competizione sulla creatività dei POP Producer, e Il Bulino d’Oro, premio biennale dedicato all’industria dell’incisione.