Mentre su Internet e carta stampata cresce il dibattito sull’assegnazione dei Mondiali di calcio 2018 andati alla Russia e di quelli del 2022 che si terranno in Qatar, governi e professionisti internazionali puntano i riflettori sul tema degli eventi sportivi e la loro relativa influenza sui Paesi ospitanti. E cosa ne pensano i professionisti del turismo? A questo interrogativo risponde la recente ricerca realizzata da AIGO e Pangaea, con focus sul binomio eventi sportivi e turismo. Dai risultati ottenuti emerge come l’industria turistica guardi agli eventi sportivi quale “vetrina mondiale” attraverso cui il Paese che li ospita può promuoversi avendo a disposizione un’ineguagliabile opportunità di marketing turistico.

A tal proposito i Mondiali di calcio risultano essere l’evento sportivo a più alto impatto sull’immagine e la promozione del Paese ospitante (100%). A seguire moto racing (28%), atletica (22%), tennis (18%), rugby (15%), golf (9%), sailing (8%). “Lo sport, in generale, è sempre più un elemento trainante nell’economia di un Paese e nello specifico gli eventi sportivi sono da considerarsi leva strategica di primo ordine su cui puntare per avere un ritorno d’immagine duraturo e benefici significativi a lungo termine”, commenta Massimo Tocchetti, Presidente AIGO, che prosegue: “Guardando ai Paesi designati per i Mondiali di Calcio 2018 e 2022 è emerso che ben il 22% degli intervistati guardava con assoluta convinzione all’Inghilterra mentre il 14% riponeva fiducia nella stessa Russia, che ha confermato le attese, il 12% in Spagna e Portogallo e l’11% in Belgio e Paesi Bassi Il Qatar, invece, che era dato come vincente solo al 4%, ha sbaragliato ogni pronostico”.

Discussa in occasione del Global Sports Congress di Londra il 1° novembre 2010, la ricerca è stata elaborata da AIGO, agenzia di marketing e comunicazione integrata, e Pangaea Network, di cui AIGO è socio fondatore, che è presente in 25 mercati nel mondo. Nell’ambito del network è nato il progetto Pangaea Observatory che coinvolge un panel di 200 esperti a livello europeo, sollecitati ad esprimere la propria opinione sui temi di maggiore interesse, attualità e rilevanza legati al settore turismo.